광주의 업체가 블로그 검색 유입을 늘리려 할 때 오래된 글이 있다는 이유만으로 같은 주제의 새 글을 또 만들 필요는 없다. 기존 글의 제목과 중심 질문, 현재의 사실 여부를 확인한다. 답이 여전히 맞지만 설명이 부족하면 갱신할 수 있다. 이용자의 새로운 질문이나 서비스 조건의 실제 변화가 있다면 독립된 글을 고려한다. 글의 수보다 각각이 다른 답을 제공하는지가 중요하다.
기존 글에는 과거 가격과 운영 시간, 종료된 서비스가 남아 있을 수 있다. 이런 정보는 새 글을 발행해 덮어두기보다 해당 글에서 바로 수정해야 한다. 새 글의 제목은 기존 글의 단어 순서만 바꾸지 않고 독자가 추가로 알고 싶은 질문을 드러내야 한다. 첫 문단에서 그 질문에 답하고 조건과 예외를 이어서 설명한다. 공식 서비스 페이지와 연결할 때에는 현재 제공 범위가 맞는지 확인한다.
광주라는 지명은 실제 업체의 소재와 서비스 가능 범위에 연결한다. 다른 동 이름으로 동일한 본문을 복제하면 지역별 고유 정보가 생기지 않는다. 방문형 서비스라면 현재 위치와 시간을, 출장형이라면 실제 대응 가능한 범위를 정확히 둔다. 사례와 후기에는 사실 여부와 광고 관계를 확인한다. 사진도 현재 상품이나 장소를 보여 주는지 살핀다. 기존 글의 수정 날짜와 이유를 기록하면 다음 주제를 고르기 쉽다.
성과 비교에서는 오래된 글의 방문이 줄었다고 곧바로 폐기하지 않는다. 검색 질문 자체가 달라졌는지와 이용자가 이후 어떤 페이지를 읽었는지 살핀다. 새 글이 기존 글과 같은 검색어에서 서로 비슷한 답을 보여 준다면 통합이 필요할 수 있다. 기존 글과 새 글의 역할을 나누는 목적은 발행 목록의 크기를 키우는 것이 아니라 현재 고객의 질문에 가장 정확한 페이지 하나를 보여 주는 데 있다. 기존 글을 갱신한 뒤에는 연결된 서비스 페이지도 확인한다. 가격이나 제공 범위의 차이가 여전히 남아 있으면 독자는 어느 문서가 현재 안내인지 알기 어렵다.